Ako Meta pada, povlači sa sobom TikTok i YouTube
Kompanija Meta postigla je sporazum sa 47 saveznih država SAD i više okruga i teritorija kojim prihvata niz novih mjera za zaštitu djece i tinejdžera na svojim platformama, ali je istovremeno u sporazum ugradila mehanizam kojim bi finansijski podstakla TikTok i YouTube da uvedu slična ograničenja.
Sporazum predviđa da Meta plati najmanje 12 milijardi dolara, dok bi ukupna vrijednost mogla dostići 17,1 milijardu dolara, zavisno od poteza konkurentskih platformi.
Prema sporazumu, koji još mora da odobri sud, Meta će morati da uvede ograničenja poput dnevnog vremena korišćenja aplikacija i automatskog isključivanja noćnih obavještenja za mlađe korisnike. Međutim, dodatnih oko 5,3 milijarde dolara koje bi Meta mogla da plati zavisi od toga da li će tri kompanije označene kao „ključni članovi industrije“ – Snap, TikTok i YouTube – primijeniti neke od istih mjera.
Ako TikTok i YouTube ne uvedu dogovorene promjene i ne sklope sa državama sporazume vrijedne najmanje koliko i Metina potencijalna dodatna obaveza od 5,3 milijarde dolara, Meta bi iz svog ukupnog iznosa mogla da odbije oko pet milijardi dolara. Ako, međutim, konkurenti prihvate slične obaveze, Metina konačna isplata bi bila veća, ali bi kompanija time izbjegla situaciju u kojoj tinejdžeri, nakon ograničavanja vremena na Facebooku i Instagramu, jednostavno prelaze na TikTok ili YouTube.
Meta je u javnom pismu navela da želi da tinejdžeri imaju koristi od novog industrijskog standarda, ali da to ne može postići sama. Kompanija je pozvala TikTok i YouTube da uvedu iste mjere, navodeći da će zaštita biti djelotvorna samo ako ih primijene i druge velike platforme. Snap, TikTok i YouTube do objavljivanja teksta nijesu javno komentarisali sporazum niti su odgovorili na zahtjeve za komentar.
Sporazum Meti donosi i druge pogodnosti. Njena buduća infrastruktura za provjeru uzrasta trebalo bi da koristi „pouzdane signale o uzrastu“ koje bi kompaniji dostavljali operativni sistemi i prodavnice aplikacija kompanija Apple i Google. Time se, osim obaveza koje Meta preuzima, otvara prostor za veću ulogu Epla i Gugla u utvrđivanju uzrasta korisnika.
Meta se tako, ocjenjuje The Verge, pozicionira kao kompanija koja bi uskoro mogla imati među najstrožim pravilima za djecu u industriji društvenih mreža, istovremeno pokušavajući da konkurente dovede na isti nivo ograničenja. Sporazum bi mogao postati referentna tačka za buduće pregovore između američkih saveznih država i drugih platformi o bezbjednosti djece na internetu, jer precizno određuje mjere koje je jedna od najvećih kompanija spremna da prihvati.
Za Metu je finansijski aspekt sporazuma značajan, ali ne predstavlja egzistencijalni udar. Kompanija je u posljednjem kvartalu prijavila oko 15,8 milijardi dolara neto prihoda, pa bi smanjenje potencijalne isplate za pet milijardi dolara predstavljalo značajnu, ali podnošljivu razliku.
Suština sporazuma je, međutim, šira od same Metine nagodbe. Ako Snap, TikTok i YouTube prihvate slična ograničenja, Meta bi dobila ono što joj je poslovno najvažnije: ista pravila za sve velike konkurente, odnosno manji rizik da korisnici zbog strožih ograničenja jednostavno pređu na druge platforme.