Sveti Stefan vraća elitni turizam u Crnu Goru

Otvaranje Svetog Stefana nakon pet godina pauze moglo bi označiti prekretnicu za crnogorski turizam, ne samo kroz povratak jednog od njegovih najprepoznatljivijih simbola, već i kroz priliku da država ponovo bude među najprestižnijim svjetskim destinacijama, piše Pobjeda.

Sagovornici lista ocijenili su da je riječ o potezu koji može imati višestruke pozitivne efekte, od jačanja imidža zemlje i luksuznog turizma, do slanja snažnog signala investitorima i povratka Crne Gore na mapu visokoplatežnih gostiju.

Član Odbora za turizam i ugostiteljstvo Privredne komore (PKCG), Dragan Purko Ivančević, i ekonomski analitičar Mirza Mulešković, smatraju da Sveti Stefan nije samo hotelski kompleks, već ključni simbol i nosilac brenda crnogorskog turizma, čije je višegodišnje zatvaranje ostavilo ozbiljne posljedice na vidljivost, prihode i ukupnu percepciju Crne Gore kao turističke i investicione destinacije.

Otvaranje Svetog Stefana otvara prostor da Crna Gora ponovo zauzme mjesto na mapi najprestižnijih svjetskih destinacija, posebno u segmentu luksuznog i savremenog turizma koji sve više stavlja fokus na zdravlje i kvalitet života.

U tom kontekstu, značaj dodatno dobija i novi koncept Aman grupacije – Janu, koji predstavlja iskorak ka modernom modelu turizma zasnovanom na dobrobiti, boravku u prirodi i balansu između tijela i uma. Riječ je o brendu koji redefiniše luksuz, pomjerajući ga sa klasične ekskluzivnosti ka iskustvu koje podrazumijeva zdrav način života, fizičku aktivnost, kvalitetnu ishranu i mentalni mir.

Crna Gora je, prema ranijim planovima, imala priliku da bude među prvim destinacijama u kojima bi taj koncept bio razvijen. Međutim, zbog višegodišnjeg zatvaranja Svetog Stefana i prekida realizacije projekta, prvi Janu objekat otvoren je u Tokiju, čime je propuštena važna razvojna i promotivna šansa.

Upravo takav pristup turizmu danas je među najtraženijima na globalnom tržištu, posebno među gostima visoke platežne moći, koji sve više biraju destinacije koje nude autentičan doživljaj, zdravlje i održivost, a ne samo luksuz u tradicionalnom smislu.

„Ponovno otvaranje Svetog Stefana predstavlja jedan od najvažnijih trenutaka za crnogorski turizam u posljednjih nekoliko godina“, poručio je Ivančević i odao da je riječ o simbolu koji prevazilazi lokalni značaj i ima globalnu prepoznatljivost.

Prema njegovim riječima, Sveti Stefan nije samo luksuzni hotelski kompleks, već centralni element identiteta crnogorske turističke ponude.

„Sveti Stefan je decenijama bio zaštitno lice Crne Gore i ključni nosilac njenog turističkog brenda. Njegova snaga nije samo u smještajnim kapacitetima, već u simbolici i percepciji koju ima na međunarodnom tržištu. Kada on nije u funkciji, cijela destinacija gubi na vidljivosti i prestižu“, saopštio je Ivančević.

On upozorava da je višegodišnje zatvaranje ovog kompleksa ostavilo ozbiljne posljedice na imidž zemlje, posebno u segmentu luksuznog i visokoplatežnog turizma.

„Pet godina odsustva Svetog Stefana sa tržišta predstavljalo je ozbiljan udarac za crnogorski turizam. U tom periodu izgubili smo kontinuitet u promociji i dio tržišta koje je vezano za elitni turizam. To se ne može nadoknaditi preko noći, jer je za izgradnju i održavanje brenda potrebna dugoročna i dosljedna strategija“, naveo je Ivančević.

On je dodao da je upravo sada ključni trenutak da se taj lokalitet ponovo integriše u ukupnu turističku ponudu i postane pokretač njene dalje valorizacije.

„Očekujemo da će ponovno stavljanje Svetog Stefana u funkciju doprinijeti podizanju standarda čitave destinacije, kako u pogledu kvaliteta usluga, tako i u percepciji Crne Gore kao ozbiljne turističke zemlje. On mora biti integralni dio ponude, ali i njen najjači promotivni alat“, rekao je Ivančević.

On je istiakao važnost dostupnosti prostora, ukazujući da je u prethodnom periodu upravo to bio jedan od ključnih problema.

„Jedan od najvećih nedostataka bio je ograničen pristup. Sveti Stefan nije bio dostupan ni domaćim posjetiocima, ni turistima koji nijesu boravili u hotelu, što je u suprotnosti sa interesima destinacije. Takav pristup je umanjio njegovu vrijednost kao turističke atrakcije“, kazao je Ivančević.

On je podsjetio i da se kroz aktuelne sporazume, koji treba da budu potvrđeni u Skupštini, uređuje i status prostora poput Kraljičine plaže i Miločerskog parka, što dodatno dobija na značaju u kontekstu upravljanja ovom ekskluzivnom zonom.

„U Miločerskom parku treba razvijati hotelske kapacitete, a ne stambenu izgradnju. Taj prostor mora ostati u funkciji turizma i očuvanja ekskluzivnosti destinacije, jer svako pretvaranje u stanove dugoročno urušava vrijednost i imidž ovog područja“, saopštio je Ivančević.

Ključno je, prema njegovim riječima, da se pronađe balans između ekskluzivnosti i dostupnosti.

„Sveti Stefan mora ostati premium destinacija, ali istovremeno i mjesto koje doprinosi ukupnom turističkom doživljaju Crne Gore. Samo tako može u potpunosti opravdati svoj značaj“, kazao je Ivančević.

Mulešković smatra da otvaranje Svetog Stefana predstavlja jednu od najznačajnijih vijesti za crnogorski turizam u posljednjih nekoliko godina, ističući da je riječ o simbolu po kojem je Crna Gora globalno prepoznata.

„Sveti Stefan je bio, jeste i biće najveći dragulj crnogorskog turizma. To je mjesto koje šalje najljepšu sliku o Crnoj Gori i po kojem je naša država prepoznata širom svijeta“, kazao je Mulešković.

On je podsjetio da je način na koji je taj kompleks zatvoren ostavio negativne posljedice, ne samo na turizam, već i na ukupnu investicionu percepciju države.

„Njegovo zatvaranje i način na koji se to dogodilo poslali su veoma lošu poruku o Crnoj Gori, posebno kada je riječ o njenom imidžu kao investicione destinacije. To je situacija koju nijesmo smjeli da dozvolimo. Trebalo je reagovati na vrijeme i pronaći rješenje kako ne bismo došli u situaciju da pet godina ne koristimo ono što je naše najveće turističko blago“, rekao je Mulešković.

On smatra da je rano donositi konačne sudove o sporazumu, ali da su potencijalni efekti ponovnog otvaranja nesumnjivo pozitivni.

„U ovom trenutku ne možemo detaljno komentarisati sporazum, jer nije u potpunosti poznat, ali je jasno da ovakvi potezi mogu donijeti značajne benefite za crnogorski turizam. Naravno, to mora biti praćeno očuvanjem državnih interesa i jasnim definisanjem prioriteta“, naveo je Mulešković.

On smatra da je značajno prisustvo renomiranih međunarodnih investitora, poput kompanije Aman, koja je od dolaska dodatno pozicionirala Crnu Goru na svjetskoj turističkoj mapi.

„Aman je jedan od najprepoznatljivijih svjetskih investitora u luksuznom turizmu i njegov dolazak je bio prekretnica za Crnu Goru. Povratak i ponovno otvaranje Svetog Stefana šalju snažan i pozitivan signal međunarodnim investitorima, ali i turistima, da je Crna Gora stabilna i atraktivna destinacija“, rekao je Mulešković.

On je upozorio i na ekonomske posljedice višegodišnjeg zatvaranja tog kompleksa.

„Crna Gora je u tom periodu izgubila značajne prihode od turizma, ali i dio svoje pozicioniranosti na tržištu, posebno kada je riječ o visoko platežnim gostima. To je segment koji moramo pažljivo njegovati i razvijati“, kazao je Mulešković.

Prema njegovim riječima, upravo luksuzni turizam predstavlja ključnu razvojnu šansu za Crnu Goru.

„Sveti Stefan je simbol luksuznog turizma i upravo taj segment treba da bude jedan od stubova naše turističke strategije. Luksuzni turizam donosi veću potrošnju, veće prihode i jača međunarodni imidž države. Istovremeno, prisustvo jakih investitora šalje pozitivne signale i drugim kompanijama koje razmatraju ulaganja u Crnu Goru“, zaključio je Mulešković.