"Publika prepoznaje neiskrenost": Jelena Kaluđerović o tome zašto su emocija i autentičnost ključ digitalnog uspjeha
Iako se često percipira kao puko "gledanje u telefon", influencing je u Crnoj Gori postao priznata i složena profesija koja diktira trendove u turizmu i marketingu, poručila je Jelena Kaluđerović, pionirka digitalnog sadržaja u našoj zemlji.
Digitalni marketing i influensing više nijesu samo prolazni trendovi, već ključni kanali komunikacije bez kojih je moderna promocija, naročito u turizmu, postala nezamisliva. Jelena Kaluđerović, direktorica marketinga u Hotelskoj grupi "Budvanska rivijera" i jedna od prvih blogerki u Crnoj Gori, ističe da je put od 2016. godine do danas bio obilježen stalnim prilagođavanjem brzim promjenama platformi.
Kaluđerović se prisjetila svojih početaka, naglašavajući da su influenseri postojali i ranije, ali u drugačijim formatima.
"Influenceri nisu samo ova pojava koja nas je sada zadesila na društvenim mrežama... influenseri su postojali i ranije samo u drugim formatima i bili su dostupni recimo na drugim sredstvima oglašavanja, komunikacije, odnosno medija, jer svi ti poznati sportisti i glumci su uvijek bili na neki način influenseri zbog posla kojim se bave", kazala je ona.
Govoreći o sopstvenom razvojnom putu, istakla je da je bila pionir u ovom poslu u Crnoj Gori kada je 2016. godine počela pisati blog, što je tada nailazilo na nerazumijevanje okoline. Danas je situacija potpuno drugačija.
"Bio je to neki dug put da pokažete prvo svojima kući da to nije samo neko puko gledanje u telefon, pa onda kolegama na poslu, dok evo sada već znate da je influensing jedno ozbiljno zanimanje."
Autentičnost kao ključ uspjeha
U eri vještačke inteligencije (AI) i prezasućenosti sadržajem, Kaluđerović naglašava da algoritmi i publika najviše cijene iskrenost. Prema njenim riječima, influenseri postaju presudni pri odabiru turističkih destinacija jer nude lično iskustvo koje brošure ne mogu prenijeti.
"Trend je takav da Instagram, TikTok, Facebook prepoznaje vašu iskrenost, odnosno neiskrenost. Dakle, što ste više iskreni, autentični, pratioci će više da vam vjeruju", objašnjava Kaluđerović, dodajući da kompanije sada imaju prednost mjerljivosti rezultata koju tradicionalni mediji, poput bilborda, ne nude.
Tamna strana mreža i digitalno nasilje
Pored brojnih benefita, Kaluđerović upozorava na problem anonimnih uvreda i digitalnog uznemiravanja.
"To je stvarno jedan veliki izazov, to da bukvalno svako danas može da otvori Instagram i da ostavlja komentare koji nisu umjesni. Vjerujem da će institucije koje treba time da se bave zaista mijenjati zakon i prilagođavati ga u ovom vremenu, jer ovo neće ovdje stati."
Rad kao životni stil
Kaluđerović, koja je i dobitnica priznanja "40 ispod 40", zaključuje da je ključ uspjeha u ovoj profesiji potpuna posvećenost i ljubav prema poslu koji briše granice između privatnog i poslovnog.
"Ja sam jedna srećna osoba koja radi ono što voli i koja teško može da negdje razdvoji svoj privatni život od poslovnog, jer ja kažem moj posao je moj život, odnosno moj život je moj posao", zaključila je ona, najavljujući nove sadržaje koji će pratiti i njenu novu životnu ulogu majke.
Tekst priredila redakcija Portala RTV Budva
Izvor: TV Budva/Jutarnji program