17-07-2025

Insert iz ljeta: Profesor Županović o potrebi balansiranja cjenovne politike

Crna Gora bilježi slabije rezultate u prvoj polovini turističke sezone 2025, pokazuju podaci i ocjene eksperata, uz jasne poruke o potrebi depolitizacije i strateškog pristupa turizmu kao ključnom stubu nacionalne ekonomije.

Insert iz ljeta: Profesor Županović o potrebi balansiranja cjenovne politike | Radio Televizija Budva

Foto: PrintScreen, RTB

Profesor dr Ivo Županović, ekspert za turizam, ističe da su za razliku od prethodnih godina, primijećeni negativni trendovi i u kolektivnom i u individualnom smještaju, uključujući i pad broja noćenja u hotelima. Posebno se izdvaja smanjen broj gostiju sa tradicionalno važnih tržišta, Njemačke, Švedske, Francuske i Turske.

Inflacija i dostupnost – ključni faktori

Prema njegovim riječima, kumulativna inflacija od početka 2022. do danas iznosi gotovo 50%, a rast cijena turističkih usluga u 2025. je preko 8,5%, što se nije pratilo rastom kvaliteta. Upozorio je i na smanjenu avio i cestovnu dostupnost, uključujući radove na Jadranskoj magistrali, kao dodatne prepreke za dolazak turista. Navodi i da cjenovno ne smijemo da odbijemo domaće goste, a ove godine je po prvi put došlo i do pada broja noćenja kada su u pitanju upravo oni.

"Dvije trećine stanovništva Evropske ujnije odmara u svojim zemljama, što je jako važno, a mi moramo da se fokusiramo na tri osnovna tržista, a to su EU, regionalna tržišta i istočnoevropske zemlje, uključujući i pravilnu promociju upravo ka tim emitivnim tržištima", objašnjava Županović.

Cjenovna politika i regionalna konkurencija

Pored toga, ističe da zabrinjava i poređenje sa konkurentskim destinacijama poput Hrvatske i Albanije. Naime, kako objašnjava, Hrvatska bilježi pad dolazaka i noćenja od 4% u prvih šest mjeseci 2025, ali i dalje zadržava bolji kvalitet u određenim segmentima, što, uz sličnu cjenovnu politiku, postaje izazov za Crnu Goru. Albanija, sa druge strane, bilježi značajan priliv turista, najviše zahvaljujući boljoj cestovnoj povezanosti. Navodi i primjer Španije, Italije i Grčke, koji su pametnim balansiranjem cijena imali rast između 2,5% i 3%, jer su shvatili da cjenovno više ne mogu da rastu.

Depolitizacija i održivost ključni

Županović poziva na depolitizaciju turizma i promjenu narativa koji kritiku tumači kao političku. Smatra da nova sezona treba da počne sa pripremama već u avgustu, uključujući reviziju fiskalne politike i otvaranje šire društvene rasprave o novom zakonu o turizmu.

Pored toga, ističe i potrebu ograničavanja nekontrolisane apartmanizacije, pozivajući se na primjer Hrvatske, koja je zakonom uvela mjere maksimalne održivosti turističkih zona.

Preporuke za naredni period

Za borbu protiv tzv. overturizma i stagnacije, predlaže se:

promjena strukture smještajnih kapaciteta,

bolja promocija na ključnim tržištima (EU, region, Istočna Evropa),

unapređenje aviodostupnosti,

balansirana cjenovna politika.

Turizam i BDP: Od presudnog značaja

Turizam čini između 25 i 30% BDP-a Crne Gore, uključujući direktne i indirektne efekte, što čini ovu granu ključnom za ekonomsku održivost zemlje. Zbog toga, upozorava Županović, svaki pad u turizmu ima šire makroekonomske posljedice.




Portal RTB

Izvor: TV Budva